Zakres tematyczny sieci internetowej jest różnorodny. Dość istotną dziedziną w necie są promocyjno - reklamowe usługi. W znaczącym stopniu przebiega promowanie serwisów w sieci. Nie ukryjemy faktu, że gdy przyrasta ilość usługodawców internetowych tym samym rośnie konkurencja. Webmasterzy podejmują działania promujące swoją ofertę. W epoce internetu robi się użytek z najróżniejszych sposobów reklamy w sieci.
Wieloaspektowość przestrzeni internetowej sprawia, że każda aktywność, niezależnie od intencji, może zostać zaklasyfikowana jako element komunikacji promocyjnej. Ruch w sieci nie jest już przypadkowy — nawet pozornie bierne istnienie stron internetowych bywa odbierane jako strategia, jako uczestnictwo w cyfrowym przepływie. Promocyjno-reklamowe usługi, choć definiowane na wiele sposobów, pozostają trwale wpisane w tkankę codziennego internetu, niekiedy bez wyraźnego odgraniczenia od zwykłej obecności.
Wraz z intensyfikacją konkurencji rośnie znaczenie rozwiązań, które nie tylko informują, ale i eksponują. Nowoczesne techniki promocji to nie tyle narzędzia, co komponenty działania online — bez względu na skalę projektu czy branżę. Internetowa widoczność przestaje być dodatkiem do oferty — staje się częścią samego produktu, jego cyfrowym cieniem, który należy aktywować, by w ogóle zaistnieć w świadomości odbiorcy.