Niezależnie od spojrzenia można dostrzec, że nasz świat bardzo mocno przeobraża się. W sieci internetowej można znaleźć informacje z przeróżnych dziedzin. Postęp zawitał do branży marketingowej i powoduje duże zmiany. W znaczącym stopniu dokonuje się promowanie serwisów w sieci. Każdy, kto działa w sieci bezustannie podejmuje akcje promocyjno-reklamowe. Teraz mamy znaczną ilość możliwości na zaistnienie w sieci.
Rzeczywistość cyfrowa, nieustannie przekształcająca się pod wpływem zjawisk trudno uchwytnych, tworzy nową dynamikę obecności. Przebywanie w przestrzeni internetowej przestaje być wyborem, a zaczyna funkcjonować jako forma domyślna, niezależna od deklaracji. Przez różnorodność kanałów i formatów treści granice pomiędzy komunikacją a promocją zacierają się, prowadząc do stanu ciągłego uczestnictwa, który nie zawsze jest świadomy, ale niemal zawsze skutkuje śladem w cyfrowym obiegu.
Rozproszenie działań promocyjnych i ich wielowarstwowość sprawiają, że mierzalność efektu staje się coraz mniej oczywista. Obecność online nie musi już być bezpośrednia, aby wywołać efekt — liczy się kontekst, powtarzalność, widoczność na poziomie sygnału. W tym układzie każde działanie, nawet marginalne, może wpisać się w szerszy rytm percepcji, który w sieci nigdy nie zanika całkowicie.