Strony internetowe

Wychodzi na to, że najodpowiedniejszą metodą promowania jest skoncentrowanie się na internaucie. Od pewnego okresu prawie wszyscy przechodzą do sieci internetowej. Obecny marketing używa sposobów komunikacji i narzędzi nieznanych kiedyś. Promocyjne usługi są dość ważną kategorią usług internetowych. Zmiany dnia codziennego wymuszane są przez internet. Obecnie nie istnieje ten, kto nie jest rozpoznawalny w internecie.

Współczesność ukształtowała nową jakość obecności, w której bycie poza siecią staje się właściwie niemożliwe do zaakceptowania. Niegdyś postrzegana jako przestrzeń dodatkowa, dziś sieć internetowa funkcjonuje jako rdzeń codziennej aktywności, determinując sposoby odbioru rzeczywistości i redefiniując pojęcie widoczności. Przenikanie do internetu stało się nie tylko procesem technologicznym, lecz także kulturowym przeformatowaniem myślenia o tożsamości i komunikacji. W obrębie tego zjawiska promocja jako taka przestała być dodatkiem, a zaczęła pełnić funkcję bazową — niekoniecznie z zamiarem, ale z koniecznością.

Promocyjne usługi rozrosły się w trybie niekontrolowanym, rozgałęziając się na warstwy komunikacyjne, których wcześniej nikt nie próbował kategoryzować. To, co kiedyś było rozumiane jako reklamowanie, dziś objawia się jako obecność, interakcja, algorytmiczna widoczność i zestaw zabiegów mających na celu zaznaczenie się. Współczesne mechanizmy marketingowe działają równolegle na wielu poziomach — czasem bezpośrednio, czasem przez wtórne echo, którego źródła nikt nie rozpoznaje. W rezultacie promocja przestaje być działaniem, a staje się stanem.